出圈强势吸金与疯狂翻车只在一念之间九游会全站食饮品牌乙游IP联名频繁

　　今年3月•▼△，喜茶与《光与夜之恋》联名推出套餐☆□▲，奶茶店疯狂爆单•■，打出来的单子堆成小山★☆▪-；6月=○▷…▲■，古茗携手《恋与深空》□●◆◆•，购买茶饮送徽章△■、贴纸等周边▷◁●九游会全站食饮品牌乙游IP联名频繁，开售两分钟有的门店就有5000杯订单涌入▼◆★■；8月•★◆▼，罗森又与《恋与深空》联名★▲-★…，短短几秒-○○★●，20万份价值12元的马口铁徽章联动周边售罄●▪▼▼，不到一周•◇…，联动周边产品销量超过170万份▷▪▼△▼★。

　　虽然品牌就物料偷跑行为道歉■◁•■☆，可后续该行为还屡次出现▪○，舆论发酵过后△-◁▽，双方还是以终止合作收场☆••••▲。

　　与此同时▷★△△，乙游市场还在不断扩大▪◆•△•□，2021年市场规模就已经达到了3●▽•▽□.8亿美元▼○◇○▲，2017-2021年的复合增长率高达18▲•■☆▪▼.2%▼▷■。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示◁▷▽，兴趣消费潮流下的消费者更关注商品的个性化特征▼-△☆、附加情感和文化内涵○☆●▼○，而联名周边恰恰符合了这些特征■★◇■。

　　7月★•=▲…■，书亦烧仙草与《时空中的绘旅人》联名也失败了◆=△○，还未公布活动-△▲…○，相关活动物料设计就被泄露-★▷△▲，同时联名物料低俗的★◇▽■•“夜店风◁▪•▷”也引发了玩家的不满和…▼★◇•▲。

　　沪上阿姨与《光与夜之恋》曾计划过联名活动▽△★☆□，可联名还未开始◆▪，就出现了个别员工偷物料私下贩卖的负面消息-•-▲○，官宣当日□…▪▲★，更是有员工称联名乙游为•☆□■“寡妇诈骗游戏△○=▼”=○…●△•，还有员工因店内单量大产生不满◁☆，声称▼◇…★=“再问联名就往联名茶饮里吐口水▪●△★◇▼”◆◇◆◇。

　　此前好利来与《光与夜之恋》的联名就曾强势出圈□○…，在联名门店消费时…-△-◁，服务员会以游戏中的尊称称呼前来消费的乙游玩家▼▽•▽◆△，会贴心帮助消费者合照■★▽…☆，对社恐的•△■◁▷▷“i人◆■▪▷•▲”也贴心准备了外送服务-☆。

　　不尊重玩家的言论引发玩家声讨▼=，联名仅三小时活动就下线•▷，被调侃为=▽“史上最短联名•=▪□”□○••。

　　食饮品牌消费者与乙游受众高度重合--◇，将食饮套餐与乙游周边打包售卖☆◇△▷▽▽，理论上来说可行性很高▪•-▲★▷，从实践上讲-▷…△•-，吸金能力也确实远超预期●★☆▲■。

　　活动当日•▪，喜茶销售超过138万张结婚证▼◇--◁，且很多门店单量爆满□▼，甚至有不少门店一天销售出3000多杯联名茶饮■•。

　　这并非食饮品牌与乙游IP联名的首次成功△=▽▽•，古茗×《恋与深空》▼●▼、茶百道×《未定事件簿》-◁◁-=、Coco都可×《恋与制作人》等联名都曾搞崩系统■●-◆、挤爆门店九游会全站◆△、创造出销量神话-•▲▲。

　　同时▪……◇▲，艾媒咨询《2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》也显示出●△◇▽•，超五成的新青年消费者将支出用在••▲◁◁“兴趣消费…☆▲○=”上•▼，且每月的兴趣消费频率达到3-5次◇○▷○。

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　　虽然炫迈连夜道歉■△▲▲-，并与达人割席□=•-▼◇，道歉范围却只限于游戏玩家能看到的超话◇□◆▪▼，没有同步到所有人能看到的主页★□•-☆，不诚恳的道歉难以挽回愤怒的玩家△■■□，双方最终解除了联名合作◆•□■●。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬认为•◇■◆★▼，品牌化营销之外●◁▷=★▲，食饮竞争的核心还是回到产品这个原点上…▽△•，做好研发创新…★▪，不断提升产品质量和安全…▽▷▽◁◆，才是不能忽视的重中之重◁▼□。

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　　分享食品资讯与新品情报=●▽，报道食品饮料企业动态■★•。立足行业观察者立场●•=◇○▲，倡导食品饮料创新与可持续发展★▷☆☆▲•。

　　品牌想要抱紧乙游这棵摇钱树▼•▪…▼，重中之重是尊重乙游玩家群体▼☆▽▽■，服务贴心到位▽▼▼◆=-，不仅销量长虹◆◇•▽▲，品牌形象也能得到很大提升-=▽○-•。

　　与之相反●△■，今年白色情人节☆▽△，喜茶与光夜推出的=▽“结婚证☆▷●•★”限量周边就引发了广泛好评■○▽，玩家与角色定制专属结婚证这一创意想法◁★…，让诸多玩家甘愿等候多时也要购买◆…。

　　今年六月□…□，炫迈计划与《光与夜之恋》联名九游会全站■-▲•△★，然而与达人合作推广时◁•=▲•◁，使用的▽◆◆•●“客服优惠暗号■▲▼”为△○●“钱是给女人看的…△●●，不是给女人花的=-”■◁、●◁○■△☆“好女人要珍惜▪◇，坏女人别浪费-◆★□…◁”等内容=•，被玩家指出涉嫌侮辱女性☆•，赚着女性玩家的钱侮辱女性的品牌-●▲☆，受到是意料之中的事■••▼□。

　　食饮品牌跨界联名越来越常见▪△◇，在一次次联名活动中●•○☆■，众多品牌摸索出了强势吸金的类目——乙游•-。（乙游全称为乙女游戏•★，是以女性受众为主的恋爱模拟游戏）

　　CoCo都可与《恋与制作人》的联名周边就曾被吐槽▪▼…•“套路深▼★▲”◆●•■=，想要凑齐游戏中五位男主的周边要买▲•=★•=“5人享=★▪…▲△”套餐•○●，甚至一周点了10杯奶茶●•。

　　而随着多品牌上车乙游联名☆●=，过分密集的合作和缺乏新意的周边产品•★▪■▽，让联名活动慢慢从深受热捧…■■▲，变得被消费者吐槽同质化严重…◁■，从蹲点哄抢变得无感☆-◇▼△。

　　受众群体的特征决定其具备一定的消费能力•◆▼，再加上人物cos■▽○▷■△、周边收藏通常是乙游受众讨论的热门话题九游会全站▪○◇，共同带动了乙游IP周边产品的销量增长○▪。

　　乙游全称为乙女游戏★▽★△，即以女性视角展开的恋爱模拟游戏●□▼，受众多为18-24岁年轻女性★▼△★◇▲，分布在一二线%▪○•，其中北上广用户位居前三-•☆■，Top10中的剩余七座城市也都为直辖市或省会城市•=◆■。

　　食饮品牌与乙游联名的屡次翻车◆○，证明乙游玩家虽然具备强势消费能力△•=▽，却并非不加思考地买账一切联名•▷■☆•◁，虽是情绪驱动的消费▲○◇，却依然经过了多方位的理性评估…●。

　　除此之外▷★，店员还会在下雨天给乙游男主角的等身立牌披上雨衣…•▼○▪，诸多行为引发玩家好感◆○-■▪，乙游粉丝不仅心甘情愿掏腰包★●◇◁，还自发地帮好利来宣传出圈○▪…=•□，达到品牌与消费者的双赢●★□。

　　保证联名产品及周边的质量也成了玩家非常看重的一部分▪★☆☆□。更愿意为悦纳自己■-…=、提供情绪价值的产品付费▼□■★=。随着联名活动的常态化◁★★◁▼，这样前提下的联名才能提升品牌声量◁=◆▼•，对门那奶奶老是动不动就给我送东西▼◇◁☆•，食饮产品保持质量优良才是长久发展的关键○★，包子○▲=、饺子★•▽=—从“五一”假期看中国经济回升向好态势九 2024年4月30日○••，在位于湖北省潜江市的中国小龙虾交易中心▽□…，工作人员分拣小龙虾=■•▽△。新华社记者 伍志尊 摄5月4日■◁■，云南西双版 更多 —从“五一”假期看中国经济回升向好态势九，、粽子○◁=▪●=、汤圆啥的……其次…▷，她们将消费重点逐渐从…-☆“利他▼☆▲☆▲”转向●▷=•▼“悦己-…▷◆”★★-◇，随着女性群体独立意识和经济实力的提升=▼◇▪，否则火热只是一时盛况☆○▪•…△。烦死了◆■○◇。

　　前段时间◁◆，《恋与深空》与肯德基发起联名-=▼◁▷◆，活动上线点▽▲□…，大量用户抢购导致肯德基点餐系统瞬间崩溃•☆◁▪▲，▪▽△-★“肯德基崩了●☆”的话题冲上热搜◁…-。上线第一天••☆-☆-，各大平台相关内容超过10万条★△，互动量也接近70万-☆□=▲。

　　根据炼丹炉概念洞察○•-◇◇◁，2023年淘系电商平台上乙游周边全年销售额环比增长超过120%•▽▽☆，销量环比增长超过258%△☆=●=•。

　　经过诸多品牌尝试▲▪▼◁，逐渐摸索出了联名的流量密码-▲△••，以套餐+性价比周边打包售卖获取线上销量■▷，以线验门店招揽线下流量▪◁●◁■，看上去泼天富贵躺着就能赚到☆□▼▪出圈强势吸金与疯狂翻车只在一念之间，但也不乏例外情况▲★▲•。

　　很多消费者只想得到周边▲-，却浪费了套餐里的食物○▪，甚至一些平台上出现了◇◆“代吃▲▪•”☆-△▲☆、★▪□“代喝☆■•”业务•=。还有不少消费者反馈▪••☆-，因为门店订单量多▷☆◁☆★◆，曾经品质有保障的食饮★…•◇，质量出现了下滑的情况◆■•=△-火直播电商企业一览东方甄选画风变淘宝直播 近年来▽△▪=，直播电商市场迅速崛起，成为电商行业的新宠▽●。随着互联网和移动支付的飞速发展▷•△…□，直播电商平台如淘宝直播=○、京东直播等不断涌现▪■○ 更多 火直播电商企业一览东方甄选画风变淘宝直播。。

　　在诸多可选品牌中◁★□★…，为何与乙游IP的联名能保持稳定火热•-•△○？抱紧乙游这棵大树☆★，是否就能富贵长虹=▪=，安枕无忧▲…？